在香港談文圖學

香港天星小輪上

探討文本和圖像的學術，我稱之為「文圖學」(Text and Image Studies)。近幾年致力於文圖學的研究拓展，寫了《南洋風華：藝文．廣告．跨界新加坡》一書探討文圖學的建構，本書獲得新加坡國家藝術理事會出版獎助，入選2016年新加坡《聯合早報》年度好書。我在大學開設文圖學專門課程，也應邀於新加坡、馬來西亞、台灣、韓國、中國大陸等地演說，和更多同好分享。2017年，承蒙香港城市大學中國文化中心邀請，文圖學的聲音在香港發散。

這一次，我規畫了三個環環相扣的主題，首先是概述性質的「文圖學與城市生活」(2月24日)，介紹文圖學的基本觀念、構成原理，以及操作方式。文圖學立基於文學、文化、藝術史，相較於過往討論的「詩畫關係」，涉及範圍更廣，也更能切合現今社會。文圖學可做為學術研究的主題、方法論，也可應用於行銷傳播的文案設計，在城市日常生活中隨處可見，我展示了自己隨手拍攝的標誌、招牌、景觀雕塑照片，言簡意賅地向聽眾朋友介紹。

冒著攝氏十一度的寒風而來，講廳裡大家聚精會神，和我一同發表對屏幕上畫面內容的解讀和看法，反應十分熱絡。我想：文圖學是民主的，人人都能發言，人人也都能享受其中的意味。

經由電子郵件和社交媒體，聽眾很快地向我傳達了見解，一位朋友說：

難得聽到老師介紹文圖學，很棒！感謝！令我感到，文圖學就好像是生活的學問，本來就是人類的智慧，也是易學難精的學問，需要更多門學術根基，才可穿越古今。

另一位朋友說：

謝謝老師你好，星期五的圖片很精美，明天也會來的，經過兩天思考，我基本上是認同老師的研究思路(原本我還在困擾到底可不可行和如何與自己既有的知識體系進行聯繋，這兩天看心理學的書，好像有點像老師教的理論…)，要加油喔，謝謝老師給我們這麼精彩和具啟發性的課堂。

第二講，延續文圖學在行銷傳播的應用，我以三種容易成癮，具有物質依賴性的鴉片、香煙和成藥為例，談二十世紀商業廣告文圖學(2月27日)。從「清明上河圖」的店招和宋代商品廣告，談到香港、新加坡、上海、台灣的報紙廣告。其中不少勾起聽眾回憶的片段，使得歡快的氣氛裡流露溫馨。

順著文圖學在二十世紀商業廣告的蓬勃興盛，時代演進到邁入第四次工業革命的當前。我的文圖學第三講便從互聯網世界談起(2月28日)，從Facebook，任天堂3DS遊戲機，到B站彈幕。衝擊著視覺和價值觀的二次元世界，對90後的Z世代人類卻是日常的重要組成部分。我和聽眾們一起設想──做為文圖學的消費者、接受者，也可能是創造者、傳布者，我們可以怎樣處理人際和人機(器)關係呢？

在香港談文圖學，聽眾有教師、有學生、有社會人士，發言的語言有普通話、粵語和英文，多元並陳，新鮮的經驗。

語短情長，最後以「我見，我思，我存在」，總結三講的內容，希望大家有所收穫。聽眾朋友來握手話別，祝福道謝，依依不捨。我未能一一好好回覆，謹以此小文做為紀念。

回到新加坡。文圖學的話題仍在香港持續溫度。有聽眾朋友給我看她拍攝的商招廣告，呼應我談「文圖學與城市生活」的話題，在日常中品味別樣的視覺經驗樂趣。也有朋友舉一反三，將我談的傳媒文圖學廣告，應用在交通工具上，提出研究香港電車車廂廣告的想法。

醞釀，發酵，文圖學在香港日後的科研成果，不可忽略城市大學中國文化中心精心安排，慷慨公開的免費講座。一座市井氣息濃厚的商場旁，連結著書卷氣洋溢的一所大學，我在那裡分享所學；在圖書館閱讀；在書店選購，中午時分的校園現場音樂演奏，將是2017年春天香港之行的印象留聲。

 刊登於香港城市大學中國文化中心《南風》，2017年 9月