有此衣說-衣若芬【陪你來讀蘇東坡】-3 東坡長相的詩文

一個"偽視頻"讓我做起了真節目

假冒的視頻被YouTube 停權

 

避疫在家整整兩個月足不出戶，我最大的突破，是開始做播客(Podcast)，上傳YouTube。

動力來源，是一個"偽視頻"。

《陪你去看蘇東坡》出版以後，引起了大量的關注，熱銷萬本所帶來的讀者，擴大了我的網路社群範圍。從中學生到樂齡人士；從加拿大到印尼。有的說感動；有的說感謝；還有的說從我的書得到精神療癒…這些，都是我始料未及。

一位讀者告訴我，在網上看到一個《陪你去看蘇東坡》的視頻，問我是不是我做的？

不是啊。

我打開鏈接，機器朗讀，搭配網上擷取的蘇東坡圖像，內容是陳文茜小姐為我的書寫的新序文，粗糙，而且多處讀錯。

這是不是走在版權保護的邊緣？ "助推"我的書，還是適得其反呢？

我琢磨了很久，要不要在那個視頻下留言，告訴製作者，這樣的"轉述"讓人聽了很不舒服？明明是一篇暖洋洋的文章，被"輸出"成冷冰冰的聲音，沒有意思呀！

想歸想，不能阻止別人不做。只能在面簿公告，說明這個視頻和我無關，也和出版社無關。

結果，點讚的人多了，反而增加了那個視頻的觀看次數。

好吧。與其讓劣質品充斥流傳，不如我自己來做作者獻聲的真節目。

我一邊摸索，同時也思考：人人都能做"自媒體"(We Media)的時代，我們如何受到影響？我的職業能從其中學到什麼？接下來打算寫幾篇文章，談談自媒體的迷思和我梳理的產品思維、用戶思維和市場思維等等，或許有助於讀者回顧自己的工作，構想未來的發展。

只要在某種平台或場域公布訊息，就具有媒體的性質。面簿、微信、推特、微博、IG…電子媒介讓自媒體處處閃亮。可能你會想：我只是隨手拍照上傳，分享我今天晚餐吃什麼而已。哦哦，這就是"內容營銷"啊！你的食物圖像就是"內容"，即使你沒有獲利，你賺取的點讚，就是所得。為了讓觀者喜歡，你重視擺盤，或者還設置了專門針對拍攝食物照片的APP。你剪裁、修飾圖像，本來很簡單的動機，加了一些工序，就有了"經營"的意味。如果你還想因此累積"粉絲"、為餐廳食品代言、顯示個人具有攝影技術，"銷售"便隨之而來。

以前由政府和財團等有權有錢的組織掌控出版和影音發布，現在有了互聯網和移動通信設備，大大降低了成本和技能的門檻，誰都可以表達自己的想法和訴求。不需要妙筆生花；不需要字正腔圓；不需要靚麗帥氣，只要你敢發表，只要有人閱讀/收聽/觀看，你就是作家/主播/網紅/KOL(Key Opinion Leader)！然後，流量帶來的紅利就能轉成真金白銀…許多"自媒體人"的夢想由此起飛。

麥克盧漢（Marshall McLuhan)認為"媒介即訊息"（the medium is the message），圖文、聲音、影像各自有傳達訊息的強項。我寫博客，做播客，後製影音，證明了他的觀點，也逐漸發現"作品"向"產品"的傾斜。

"產品"的概念比"作品"還富有對象性和設計感。我們說"創造作品"、"製造產品"，似乎"作品"比"產品"還具藝術價值。對一個作家說"你的作品很受歡迎"，他必然高興；說"你的產品…"，可能會被翻白眼吧？

不過，自媒體渴求被看見、被散布的天生性質，使得"作品"和"產品"的界線模糊了。一些寫作者會自稱做的是"文創"(文化創意)，用廣告文案的形式書寫，接受"客製化"的邀稿，宛如"為情造文"，但是並不妨礙內涵品質。

不想放在家裡孤芳自賞，就要敢於拋頭露臉。從前出版書，頂多在報章雜誌刊登廣告，上電台電視宣傳。如今，好像沒有"新書發布會"就不夠昭告天下，最好作者還能自帶流量，做產品經理呢。我不介意這樣的變化，我早已經把教授的課程當成產品來打磨交付。

被"逼出"我的"真節目"，產品上線，那個"偽視頻"不知何時被You Tube停權刪除了。

2020年7月4日，新加坡《聯合早報》"上善若水"專欄