"卖一个梦想─新加坡早期广告"展
2018年7月20日-2019年2月24日
国家图书馆大厦10楼展厅
"既達荷爾蒙期則順應自然的本能而繁殖之。"
舊報紙裡的新聞和廣告往往令人莞爾，你能猜得出它原來是1931年新加坡一家藥房在報上刊登，祝賀一對新人的結婚誌慶嗎？
這樣生理學式的措詞用語，或許符合藥房的性質吧？時代相近的報紙結婚誌慶文字還有"精神戀愛"、"戀愛結晶"(賀喜人之一是陳六使呢)。"戀愛"做為婚姻的前提，現在似乎理所當然，婚後生兒育女也很"正常"，這家藥房把"繁殖"做為婚姻的目的，基礎是兩人"既達荷爾蒙期"，也就是性機能成熟了，是不是很像在講動物呀？
多看了一些材料，才曉得，1930年代正是中國醫療史上"荷爾蒙治療法"的熱門期。1905年英國醫學家史塔林(Ernest Henry Starling, 1866-1927)為影響動物成長發育、新陳代謝的化學物質，命名" hormone"，有"激活"和"奮起"的意思。" hormone"的中文又被翻譯成"何耳門"、"合而孟"、"賀爾蒙"，以及"激素"。
在"荷爾蒙"被提出以前，醫學家已經發現內分泌的功能，而且用雄性動物做實驗，比如提取動物的睾丸內分泌注射到另一動物，可以促進被注射動物的亢進；或是把睾丸切片移殖到另一動物的陰囊。傳說康有為晚年就接受過這種打針或移殖的手術，效果維持了一個月，不久匆匆離世。我沒有研究過康有為的死因，但是可以想見，這種滿足人們「返老還童」、「永保青春」慾望的神奇絕技，在西方醫學界聲稱獲得成功證明之後，傳播到中國，勾引勇者躍躍欲試，是極為可能的。
打針注射或移殖手術畢竟需要去醫院診所施行，"荷爾蒙"的流行，靠的是1920年代起報紙的各種滋陰壯陽、補腎益氣的合成藥廣告。1925年上海《申報》刊登了"德國政府特許返老還童生殖靈獨家經理美商上海三德洋行啟事"，宣傳"生殖靈"(satyrin)的功效，同年更把"生殖靈"和戒斷鴉片的"威利糖"和治療性病的"海底山"譽為"世界三大新發明"。運用名人代言的手法，三德洋行在1928年《申報》刊出吳佩孚的照片，說吳佩孚病重，正在服用"生殖靈"療養。其他為此商品的代言名人還有蔡元培和蔣介石，虛實難辨。第二年，"生殖靈"被國民政府查禁。
包括"生殖靈"，和類似的"生機靈"、"百齡機"等等，都在新加坡的報紙刊登過廣告。有趣的是，1929年被查禁的"生殖靈"，一直到1938年還在新加坡販售。
自稱能夠解決各種男女性疑難雜症的成藥，混同了泌尿系統和生殖系統，模糊的知識反而有助於商品的營銷。藉著報紙的公眾平台，透露了性觀念的變化。在19世紀晚期，增強體能的補酒和治療性病的藥物的主要訴求讀者(消費者)是男性，重點是滿足需求和解決問題。20世紀中葉的廣告陳述，認為"生殖"是兩性之事，同品牌藥物有的分男女二種包裝；有的標榜男女皆宜。助情的效能是表達對彼此的愛意；強調生育是夫妻的共同責任，是孝順父母的天經地義，也是家庭幸福的來源。
以往說新加坡人的夢想，有5個C：現金（Cash）、信用卡（Credit Card）、公寓（Condominium）、汽車（Car），和俱樂部會員卡（Club）。2010年 8月，新加坡國務資政吳作棟鼓勵國人追求新的5C夢想，是事業（Career）、舒適（Comfort）、孩子（Children）、體貼（Considerate），以及從事慈善工作（Charitable）。從提倡節育，到"少子化"以後獎勵生育的人口政策轉向，不只是新加坡的獨有現象。
日前在一場學術研討會上，一位長輩學者激動地說："現在的年輕人，連生孩子的事也不想幹，還想幹什麼！？"我聽了，心裡噗哧一笑，很想告訴他："生孩子不是兩腿之間的事，還在兩耳之間哪！你看那些帶有快樂密碼的血清素、多巴胺、催產素，哪一種不是大腦分泌的呢？"
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